山东巨野：电商直播赋能 黄桃产业“甜”出发展新路径

盛夏时节，山东省巨野县1200余亩早熟黄桃迎来丰收(fēngshōu)。枝头挂满沉甸甸的果实，浓郁果香四溢，果农们穿梭忙碌，脸上洋溢着(yángyìzhe)收获的喜悦。如今，搭乘“直播经济(jīngjì)”快车，巨野黄桃开辟出从枝头直达餐桌的新路径，日(rì)销量突破8000斤。 在万丰镇桃缘种植(zhòngzhí)专业(zhuānyè)合作社的(de)(de)桃园里，一场别开生面的直播火热进行。主播董玉洁(dǒngyùjié)手持设备穿行于桃林，现场采摘、试吃(shìchī)，向镜头展示黄桃的饱满色泽与脆甜口感，“咱们的黄桃自然成熟，绿色健康，咬一口脆嫩多汁！”董玉洁介绍，上午主要进行摘桃发货，下午两点开始直播两三个小时，单量(dānliàng)约2000斤，为进一步提升销量，晚上八点到十二点还会加播，一天下来单量可达8000斤。这种“果园直采+沉浸式直播”的模式，让消费者直观感受鲜桃品质。 这份“甜蜜”的(de)丰收果实来之不易。“过去合作社黄桃主要依赖线下批发和超市订单，销售渠道单一(dānyī)，价格受市场波动影响非常大。”桃缘种植专业合作社理事长孙召亮(sūnzhàoliàng)表示，每逢丰收年景，果农们(men)常常被迫陷入低价竞争的困境，“丰产不增收”的无奈年复一年地上演，辛苦付出却难以获得稳定保障的收益。而如今，电商直播的兴起彻底打开了(le)局面。它不仅为巨野黄桃开辟了广阔的线上销路，更显著提升了产品的品牌价值和溢价能力。通过(tōngguò)与直播平台深度(shēndù)合作，订单如雪片般从全国各地涌来，产品得以直供(zhígōng)各大中城市消费者(xiāofèizhě)，品牌知名度与日俱增。 近年来，巨野县抢抓数字经济发展(fāzhǎn)机遇，以“合作社供应+互联网销售”为导向，推动林果产业数字化转型。通过构建“合作社+电商+冷链”一体化供应链体系，有效整合生产组织、市场对接和物流保障环节。合作社负责规模化、标准化种(zhǒng)植与集中采收；电商平台及本土(běntǔ)主播则深入田间地头，将(jiāng)直播间直接设在桃园，通过“田间直播”现场(xiànchǎng)展示黄桃品质、采摘实况，即时(jíshí)接单；与此同时，配套建设的冷链物流系统确保了黄桃在采摘后能迅速(xùnsù)进行预冷、分拣和冷藏运输。这套高效协同的体系，催生出“田间直播+产地直发”的新型产销(chǎnxiāo)模式。得益于该模式，新鲜黄桃从果园枝头采摘下来，经由电商订单响应、冷链快速配送，直达消费者餐桌的全程时间被压缩至(zhì)24小时以内，极大程度(chéngdù)地锁住了鲜果的风味(fēngwèi)与品质。同时，通过开展电商培训、打造地域品牌等(děng)举措，实现了果农“种有所成(chéng)、销有所路、劳有所得”的完整产业链，提升了产业价值。如今，黄桃线上(shàng)销售额增加40%，果农亩增收3000元左右。 “巨野县将深度依托桃(táo)资源优势，全方位做足‘桃文章(wénzhāng)’、做活‘桃经济’，以(yǐ)‘电商直播赋能销售(xiāoshòu)’为切入点，从品种培优、品牌塑造、销售拓展(tuòzhǎn)、采摘体验等方面协同推进，大力发展乡村特色产业，持续拓宽农民增收渠道。”巨野县委书记楚德勤表示。（巨野县委宣传部供图）