恭迎“吸贵妃”回宫，年轻人在抖音买家电能买出多少乐子？

眼馋AI电子宠物的打工人，最近都把(bǎ)家里的家电养成(yǎngchéng)了机器宠物平替：

不用额外花钱；有互动感，叫一声它也应（声控）；省心省力还能帮你干活儿(gànhuóér)；偶尔失灵(shīlíng)抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻的猫(māo)倒也有几分相似。你还可以根据性格给它取小名：

“饭盛盛（电饭煲(diànfànbāo)）比较慢热，大冰（冰箱）十分高冷，滴哩热吧（即热饮水机）反应敏锐(mǐnruì)。”

给家电取名成了互联网文学的新分支。网友们的乐子是围观别人家家电被(bèi)“赐(cì)牌子”。

文学性的基础在于前后统一，比如油烟机叫吸(xī)贵妃(guìfēi)，洗碗机则赐名“碗贵人”；

文学还要有一定的(de)想象，不能太直白，比如有人问为什么给(gěi)扫地机取名“秦王”。

“因为(yīnwèi)秦王扫六合。”

家电的名字还是(shì)你生活仪式感的必要来源。比如空调名叫“给为师吹个欢乐的”，能get到(dào)的都是武林外传(wàizhuàn)资深学者；台灯是“书房伴读”，微波炉就是“御膳房司膳”，热剩饭仿佛“登基”。

打工人把家当成“精神状态展示区(zhǎnshìqū)”，家电也成为了最具(zuìjù)性价比的电子宠物。

“机器人宠物两万一台，但不会扫地；我3000块(kuài)买的扫地机也能跑、能听懂指令、大促还打折(dǎzhé)。养谁不是养？”

01 为啥打工人都在把家电(jiādiàn)当电子宠物养？

打工人和家(jiā)电的感情最近突飞猛进，“有(yǒu)了名字就是正式加入这个家了”。

给家电取名，明面上冲着连接(liánjiē)智能App时方便(fāngbiàn)辨认(biànrèn)，背地里每个人都在实现当年在电视机前未尽的表演欲。打开智能家电App，左一个“养心殿”、“快乐星球”，右一个“武林外传宇宙”。

家电(jiādiàn)品牌们在这场取名大赛中也不甘示弱，给(gěi)新品取名也带上了猫猫(māomāo)狗狗味儿：美的可爱多空调、东芝大白桃、小天鹅小乌梅洗衣机，还有海尔四开门冰箱，“听起来比双开门男友可靠多了。”

你甚至能在这些名字里读出一丝打工人被压抑的童真(tóngzhēn)：在外面当牛马当久了，家这个最隐私(yǐnsī)的空间就成(chéng)了打工人“自由展现精神状态”的安全区。家电逐渐从一个用具，变成了你互动频率最高的电子宠物。

但你说一万多块钱的真(zhēn)·电子宠物狗能不能替代(tìdài)？不行，成年人的童真，实用和性价比是前提。

于是你(nǐ)会(huì)发现，聪明的打工人给家里添置新成员的时机也颇有讲究，比如专挑这两年国补的机会为自己换新宠、赐新名。

一面给升级后的传统家电们取名字(qǔmíngzì)，一面疯狂入手以往没有(méiyǒu)的新(xīn)东西：洗地机、四开门冰箱、大路灯台灯，你的隐秘“家电宇宙”又一次充实了。

前两年还在“消费降级”的打工人，如今集体换新(xīn)家电，“取名(qǔmíng)”只是这场狂欢中的一个侧面。

年轻人家里的“新(xīn)鲜玩意儿”越来越多，一个重要原因是，这两年的国家补贴(guójiābǔtiē)政策大大激发了打工人的家电产品“换新”欲。

以往的家电，讲究“能用就行”；国补之后的家电，要看(kàn)颜值、看功能、看情绪价值给(gěi)的足不足。于是扫地机不仅(bùjǐn)有了名字，“乖巧”、会回答你的指令，以及“能给家里的猫(māo)当移动坐骑”，也成了买它的重要理由。

当然，对于“能省(shěng)(néngshěng)则省”的打工人，没有任何理由能够比“不赶紧买就亏了”更有奇效。

国补打破了你在“性价比”面前的最后一丝犹豫：原价5000的洗衣机不到4000元买到、新款空调国补完(bǔwán)直接打了八折。促销玩儿(wánér)(wánér)法见多了，你对(duì)商家们“买1送5”、“凑单满减”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则的直接、清晰、透明让你没有一丝怀疑。

买东西先看“国补”力度，已经成为大众消费(xiāofèi)的新常态。

除了(chúle)家电，数码产品也是(shì)国补中的“年轻人宠儿”。人类的本质是喜新厌旧，在三个月(yuè)换一代的电子产品界尤其适用。用国补买(bǔmǎi)数码产品，或许不一定是你最需要的那批，但一定是你“想要了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们在(zài)抖音平台上抢国补后的大疆Action、松下相机，“和公园大爷抢机位的自信又多了三分”。巴望着换手机的人则蹲守8.9折的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜(qièxǐ)不用“砍一刀”也能拿到如此(rúcǐ)低价(dījià)。

国补正在重新打造"必要"与"需要"的边界，打造电子产品(diànzichǎnpǐn)消费的另一种(yīzhǒng)潮流———情感和社交价值优先成为合理选项。

新、好用、高性价比，电子产品消费的“不可能三角”，如今成了“必要(bìyào)三角”。相比去年，今年国补的力度更大、品类(pǐnlèi)更全，打工人的购买欲也(yě)直线提升。

以抖音电商为例，截至4月底(yuèdǐ)，抖音电商国家补贴开通全国29省，全面覆盖家电、数码3C、家具家装、家纺、适(shì)老化等品类赛道；

效果显而易见，受(shòu)国家补贴(guójiābǔtiē)加持的个护电器、笔记本电脑、手机等主力(zhǔlì)品类在抖音成交额同比增长均超过120%，已有近5000家商家在抖音电商参与过相关国补活动。

你花(huā)不到2000元买到新款空调(kōngtiáo)，商家获得上涨的销量。国补政策(zhèngcè)，现在是利好3C数码消费市场，甚至推动整个耐用品行业增长的核心驱动力。

于是“买(mǎi)不买”变成了“什么时候买”。最近的618+国补被当成了清空购物车的“年度时机(shíjī)”。不少人发现，国补和618补贴(bǔtiē)能叠加使用(shǐyòng)，价格更低。有人分享自己在抖音电商上5499元买到的新款iphone 16 Pro，“原价买的人半夜被气醒了。”

02 国补遇上(yùshàng)618，年轻人都爱在抖音电商上“找乐子”？

打工人对这场“补上加补”的巨大热情，主要反映在(zài)购买力上。

618第一周(dìyīzhōu)，手机、数码、大家电就凭借(píngjiè)国补及平台的多重补贴，成为抖音电商增速最快的三大品类。

除此之外，你也可以顺带在抖(dǒu)音上“用(yòng)一种很新的方式打开国补攻略”。

“保姆级国补领取(lǐngqǔ)教程(jiàochéng)”从“打开哪个App”教起(jiàoqǐ)，比你教你奶奶第一次用微信时还仔细。108种“当代年轻人用国补的正确(zhèngquè)方式”被拍成段子，玩儿国补梗的、讨论国补规则的、种草国补产品的，都在把国补的各种玩儿法掰碎了喂给你。

这几年颇受年轻人偏爱的内容化消费，在这次国补中被抖音电商玩儿透了。“国补遇上大促”的浪潮之下，不再是(shì)商家比着降价，而是用(yòng)优质内容生态吸引年轻人、用多样直播玩法(wánfǎ)为年轻人种草、再用(zàiyòng)真实口碑留住年轻人。

首先，抖音电商在本次国补中覆盖(fùgài)了品类丰富的科技潮品和新奇特电子产品(diànzichǎnpǐn)品类。

黑科技产品加上国补就成了(le)“令人心动的offer”：打工人都开始上抖音商城抢购各种好玩儿的科技潮品和(hé)新奇特电子产品(diànzichǎnpǐn)。今年的抖音国补覆盖120个(gè)品牌，6万多种产品。从四开门冰箱、洗地机，到智能(zhìnéng)马桶、洗烘一体机，新兴网红科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角。

年轻人正在力求(lìqiú)把全屋打造成科技(kējì)智能家，智能化家居消费的趋势超越了传统意义上的“电子产品(chǎnpǐn)”：本次(běncì)618，抖音电商国补热卖榜前三的马桶(mǎtǒng)，或“全水路杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则要么“双开门超薄”，要么“变频风冷(fēnglěng)无霜”。“科技发展终于(zhōngyú)造福我的居家体验”，年轻人对家电家居的功能和性能都有了更精细化、个性化的需求，而抖音电商丰富、细分的新奇特家居产品恰好满足了这种需求。

更(gèng)重要的是，抖音电商还给补贴大战换了新玩法：将枯燥(kūzào)笼统的“商品详情”、参数解读，转化为直播间里的细节展示与情感共鸣，建立与年轻消费者(xiāofèizhě)的信任链接。

《2024中国青年消费(xiāofèi)趋势报告》显示，情绪(qíngxù)成为年轻人的消费需求，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。

对于这届年轻消费者，家电、电子产品(diànzichǎnpǐn)也逐渐向时尚产品们靠拢，承担起了社交货币的功能。你和同事的话题除了快时尚谁家这个月(yuè)又(yòu)出了新款，也总是会绕到哪款耳机的新配色好看。

消费者们需要产品“好玩儿”，对于商家而言，也亟需(jíxū)一个优质内容平台，放大产品的(de)差异性，拉近和用户之间的距离。

直播(zhíbō)电商从前几年的(de)新鲜事物，变成了如今人人在用的下单渠道。年年要经历好几场大促的打工人(gōngrén)，早已对直播套路了然于胸，自然也在期待一点“不一样”的新东西。

直播(zhíbō)归根结底，是让消费者能更(gèng)全面地、用一种更轻松的方式了解产品(chǎnpǐn)信息。于是这次618，国补品牌商家们使出浑身解数，“只为让你在人群中多看我一眼”。

在抖音电商，直播间被商家们玩儿成了(le)大型沉浸剧场。小天鹅请来(qǐnglái)张小婉，上演白蛇和许仙重生后为洗衣吵架的故事；你一边直呼抽象，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童在格力电器的直播间上演了一场(yīchǎng)“世纪大和解”，让不少打工人狠狠共情(gòngqíng)。

有的产品自带(zìdài)流量，直播间也借势变成了AI科技博览会(bólǎnhuì)。比如海信直播间把春晚同款的宇树机器人请上台花式秀才艺，你看着(kànzhe)机器人在直播间里换肤走秀、角色模仿秀(mófǎngxiù)、APT热舞，头一次如此清晰地感受“人类统治AI”的快乐。

直播(zhíbō)变成喜剧大会，打工人“还(hái)没下单就值回票价”。松下直播间有徐志胜讲解洗衣机，“机器(jīqì)看着和志胜一样可靠”；vivo则请来各路知名喜剧演员们，采用(cǎiyòng)更具趣味性的情景化演绎，呈现当代年轻人的抽象生活。

请来国家队下场带货也成了一些品牌(pǐnpái)的“杀手锏”。和国补更配的是“国球(guóqiú)”：TCL这次请来了乒乓球奥运冠军许昕，一边(yībiān)在台上玩儿趣味挑战赛，一边儿给你场景化地展示家电科技。

与其说你在看带货，不如说(bùrúshuō)在追更一部糅合了(le)科技、古装、脱口秀的跨次元大戏。

国补点燃全民消费(xiāofèi)热情后，你能更明显地看到年轻人消费文化的转变：年轻消费者不再满足于传统电商(diànshāng)平台(píngtái)单一的商品展示，而是希望通过丰富多元的沉浸式内容体验，全面(quánmiàn)评估产品是否值得购买，进而做出更加理性的消费选择。

“这届年轻人(niánqīngrén)消费，要的(de)不是单纯低价，还有'聪明消费'的成就感。”

“短视频+国补”带来的流量狂欢，对于商家也同样(tóngyàng)是机遇(jīyù)：一方面，消费者对于带有社交传播属性的电子产品的价格敏感度更低，国补又进一步激发了购买力；另一方面(lìngyìfāngmiàn)，抖音作为内容平台，本身又能带动产品再次出(chū)圈，打造“社交货币”级种草力，增长潜力巨大。

品牌和商家商家则通过创新直播玩法，获得了GMV的(de)爆发式增长。在抖音电商(diànshāng)和国补的加持下，小米工厂溯源直播场观达61.9万，最高(zuìgāo)同时在线4.8万人；美的的情景小剧场当日直播场观就突破90万，国补GMV爆发64倍(bèi)。

最后，抖音(dǒuyīn)电商将大促规则简化(jiǎnhuà)，将单纯的“低价”升级为“更优质的消费体验”。

丰富(fēngfù)的玩儿法和内容之下，更吸引(xīyǐn)打工人的是抖音电商618补贴的套路少、性价比高，“立减直降”。抖音电商针对部分热门手机机型，在国补基础上增加(zēngjiā)平台补贴。平台发放的消费券人人可以领到(lǐngdào)，你再也不用天天蹲点拼手速。

明晰(míngxī)、简化的补贴规则，一方面让决策的时间成本大幅降低，另一方面规避了价格陷阱风险。对于受够了“其他人领大额券我只能领5毛”的消费者(xiāofèizhě)，抖音电商一定程度上通过(tōngguò)流量普惠创造着消费公平。

而在618之前，抖音电商趁着国补的东风(dōngfēng)，早早就推出了平台级“国补”营销(yíngxiāo)IP「疯狂国补日」。数据显示，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围内商品超值购成交额环比增长(zēngzhǎng)超158%。

商家在抖音电商(diànshāng)的“疯狂国补日”营销IP的帮助(bāngzhù)下，借助平台的IP配套资源(zīyuán)“大礼包”精准获客，撬动流量增量市场。同时，当消费者形成"抖音电商可以做到(zuòdào)省心优价"的认知后，商家还可以复用平台心智，降低后续营销成本。

国补(guóbǔ)带来电子产品消费热潮，但年轻人(niánqīngrén)也在提高对“性价比”和“购物体验”的期待。在内容化消费受到年轻人青睐(qīnglài)的当下，抖音电商正以“内容放大器”的独特角色，将国补的政策机遇(jīyù)化为品牌增长的新引擎。

来源：vista氢商业(shāngyè)